Transition numérique et création de valeur locale

L’essor du commerce en ligne a jusqu’ici profité essentiellement au chiffre d’affaires des grands groupes internationaux. Mais les géants du commerce ont aussi fortement progressé dans le domaine du commerce de détail traditionnel. Il est devenu aujourd’hui de plus en plus difficile de conserver la valeur ajoutée dans les territoires (ruraux) et de maintenir les commerces de proximité dans les communes.

Depuis quelques années, pourtant, un revirement de tendance semble se dessiner. De plus en plus de consommateurs et de consommatrices ne s’intéressent plus seulement à la marque ou au prix, mais aussi à l’origine locale, au caractère durable et aux conditions de production des produits. La demande de produits individuels qui se démarquent de la production de masse industrielle augmente également. Les petites entreprises locales sont bien armées pour répondre à ces attentes.

Le défi majeur est toutefois d’atteindre les groupes cibles avec ces offres. Le numérique ouvre ici des possibilités pratiquement illimitées. Qu’il s’agisse de start-ups ou d’entreprises traditionnelles, issues des secteurs de l’agriculture, de l’artisanat ou des services, l’enjeu est de trouver parmi la multitude de solutions numériques une stratégie appropriée et sur mesure pour chaque modèle commercial. Le numérique ainsi peut constituer un pilier important de la diversification de l’économie dans les zones rurales.